De mateloos populaire concertreeks De Vrienden van Amstel LIVE! (VVAL) vindt al sinds 1999 plaats in Ahoy Rotterdam. Zoals de naam al zegt wordt het evenement gesponsord door biermerk Amstel. De slogan 'De grootste kroeg van Nederland' laat zien wat voor sfeer er wordt nagestreefd.

Grote Nederlandse artiesten als Acda en de Munnik, Guus Meeuwis, Bizzey, Kraantje Pappie, Suzan & Freek, André Hazes jr., Xander de Buisonjé, Ronnie Flex, Anouk en Emma Heesters staan elk jaar garant voor geweldige live optredens!